لم تعد عملية التسويق للمشاريع والأعمال المختلفة في وقتنا الحاضر تقتصر على الإعلانات المطبوعة أو المذاعة عبر الوسائل المرئية والمسموعة، وإنما تعدت ذلك لتشمل مجموعة متنوعة من استراتيجيات التسويق الإلكتروني، والتي تعتمد بأساسها على شبكة الإنترنت ليتم نشر المواقع وتسويقها على أوسع نطاق ممكن، ومن أبرز الوسائل التي قد تتراود إلى سمعك مؤخراً في هذا المجال هي استراتيجية تحسين المواقع على محركات البحث، وكما يشير اسمها فإن تحسين موقعك في محركات البحث يتيح لك إظهار موقعك ضمن التصنيفات الأولى على محركات البحث المختلفة، ويفيد ذلك في زيادة نسبة الزيارات المتوقعة إلى الموقع، وبالتالي تحقيق المزيد من الإيرادات دون بذل الكثير من المال أو القيام بالكثير من الإعلانات؛ فالعملاء سيقومون بزيارة موقعك لوحدهم كونه من أول المواقع التي ستظهر أمامهم.
ومن الجدير بالذكر أن الحصول على المراتب الأولى على محركات البحث ليست بالأمر الهيّن أو العبثي، وإنما تتطلب وضع العديد من المعايير والأمور بعين الاعتبار، ومن بين هذه المعايير استخدام الكلمات المفتاحية المناسبة في المحتوى المكتوب للموقع، بالإضافة لعوامل إعداد داخلية وأخرى خارجية للموقع، وغير ذلك من النقاط المهمة والأساسية، وهو العمل الذي يتطلب القيام به من قبل شخص خبير ومتخصص في هذه الأمور؛ لضمان الحصول على النتائج المطلوةب والتي تحقق الأهداف المنشودة، وبشكل عام يمكن ذكرها على شكل نقاط أساسية كما يلي:
- تحسين المحتوى بالبدء بإنشاء عناوين صفحات فريدة ودقيقة.
- استخدام علامة وصفية “تعريفية” محسّنة.
- تحسين بنية الموقع من خلال تحسين بنية عناوين الـ URL، وتهيئة الموقع بحيث يكون أسهل في التنقل ما بين الشاشات المختلفة ابتداءً من شاشة سطح المكتب وحتى شاشة الهاتف المحمول.
- تحسين المحتوى المكتوب من خلال اعتماد أساليب مختلفة، من أهمها عرض محتوى عالي الجودة، وتحسين استخدام الصور، بالإضافة لكتابة نص رابط جيد والعمل على استخدام علامات العناوين بشكل مناسب.
- العمل على استخدام ملفات txt بشكل فعّال، فهذه الملفات تعمل بشكل أساسي على إدارة عدد الزيارات إلى الموقع.
- العمل على تحسين مدى توافق الموقع مع الجوال؛ حيث أن معظم المستخدمين اليوم يعتمدون على الجوال في عملية تصفح المواقع.
- الاستعانة بأفضل وسائل التسويق الالكتروني عبر الانترنت للترويج للموقع، ومن بين ذلك يمكن الاستفادة من أدوات مشرفي المواقع المجانية، وأدوات التحليلات المتنوعة.
